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一年一度的618电商节，，，，，终于在昨天迎来了高潮。。。。。。。。作为2021年的首个电商旺季，，，，，很多消费者在5月份就已摩拳擦掌，，，，，等待将新机一举拿下，，，，，各家手机厂商的神经更是在高度紧绷，，，，，品牌之间的斗争显得异常激烈。。。。。。。。京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台也纷纷加入战局，，，，，希望抓住618的消费反弹机会，，，，，堪称史上最豪华阵容。。。。。。。。

作为每年618购物节的传统促销项目，，，，，手机一直是各大厂商打折促销的核心硬件，，，，，今年更是如此：在疫情的影响逐渐消散后，，，，，国内手机市场快速复活，，，，，第一季度出货量同比增长27%。。。。。。。。在这种背景下，，，，，各大手机品牌都希望能趁热打铁，，，，，通过618大促销带来的销量，，，，，弥补去年疫情带来的损失。。。。。。。。

从单品类上看，，，，，苹果凭借iPhone 12成功拿下最佳单品销量的宝座。。。。。。。。不仅如此，，，，，iPhone 11也在当天强势杀出，，，，，来到总榜销量第三的位置。。。。。。。。这两年，，，，，苹果开始频频参加国内的电商促销活动，，，，，而且优惠力度变得越来越大，，，，，可以看出外国手机厂商越来越重视中国市场了。。。。。。。。

举个例子，，，，，去年618，，，，，iPhone 11在天猫、京东商城充其量也就优惠了500元。。。。。。。。今年618，，，，，iPhone 12在天猫、京东商城直降1400元起，，，，，iPhone 11更是低至3799元。。。。。。。。在苹果和各大电商平台的推波助澜下，，，，，之前就有着不俗销量的iPhone 11、iPhone 12，，，，，让苹果毫无争议地拿下了单品销量与销售额的冠军。。。。。。。。

另一方面，，，，，国产手机品牌同样进步迅速。。。。。。。。根据京东数据显示，，，，，今年618电商节前15分钟，，，，，realme真我和iQOO的成交额同比增长超6倍。。。。。。。。根据真我的战报数据显示：截至6月16日上午9点，，，，，realme真我已经实现了百万销量的目标，，，，，真我Q3位列单品榜第三名。。。。。。。。国产新兴品牌的崛起，，，，，可以给其他厂商带来竞争的压力，，，，，这样才能为消费者带来更具质感、更具性价比的产品。。。。。。。。

尽管国内其他厂商表现都很出色，，，，，但是今年618的最大赢家还得看小米。。。。。。。。在今年618期间，，，，，小米的京东销量排名第二，，，，，销售额排名第二，，，，，是国产厂商中表现最为出色的。。。。。。。。值得注意的是，，，，，和其他排在单品榜前列的国产厂商不同，，，，，在高端化的小米10S、小米11两款旗舰产品表现不错的同时，，，，，红米靠着Redmi K40、Redmi 9A等性价比进入了单品销量榜的前五名。。。。。。。。高低端市场的两面夹击之势，，，，，让消费者感受到了小米的产品力。。。。。。。。

最后，，，，，从单品榜来看，，，，，目前国内市场已经基本全面普及5G手机。。。。。。。。榜单前十五名有十一款产品支持5G，，，，，其中不乏真我Q3、Redmi Note 10和iQOO Z3这样售价在1500元以下的5G平价手机，，，，，我们距离百元机全面5G化的时代不远了。。。。。。。。另一方面，，，，，我们会发现4G手机依然有着不小的影响力，，，，，销量前十共有四款4G手机。。。。。。。。iPhone 11的热销更是说明，，，，，说明只要价格到位，，，，，消费者似乎并不太关心4G和5G的区别。。。。。。。。

与往年相比，，，，，今年的618最高潮似乎低调了许多。。。。。。。。没有准点报时的狂欢，，，，，没有赤裸裸公布的销售额，，，，，没有种类繁多的社交玩法，，，，，取而代之的是朋友圈的一片平静，，，，，以及电商平台公布的消费趋势和增速，，，，，这也难怪网友们会调侃今年的618根本毫无存在感。。。。。。。。

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